慧科-餐饮行业联名营销趋势观察报告：游戏、国风、复古“破圈”走出差异化之路如何打动年轻人带动销售转化？-241125

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　　瑞幸与黄油小熊的此次合作，推出新品“小黄油拿铁”与“小黄油美式”，此外，线上也持续释放表情包、周边、视频等物料，线下则将五家门店改造为黄油小熊主题门店，供消费者拍照打卡。（慧博投研资讯）本次联名周期相对较长，贯穿了国庆假期前后近两周的时间，为新品留出了更多口碑发酵的时间。官方数据称，小黄油系列首周就卖出1333万杯。近年来，花了钱的人个性化、差异化产品的需求持续不断的增加，市场之间的竞争加剧也促使品牌寻找新的增长点。慢慢的变多的品牌选择跨界联名营销的形式，通过跨界合作增加品牌曝光、带动销量、打入消费者圈层，为品牌带来新的增长点。Socialbeta《2023跨界联名营销趋势报告》显示，过去一年共有664条跨界联名相关营销案例。

　　此外，随着年轻一代消费者慢慢的变成为市场的主力军，他们具有着强烈的好奇心和探索欲，对于新鲜事物和潮流文化有着较高的敏感度。品牌跨界联名能够迎合年轻消费者的喜好，吸引他们的关注和购买。在竞争非常激烈的餐饮市场中，各大品牌通过联名合作来吸引消费的人注意力的趋势愈发明显。近期，餐饮品牌的跨界联名声量呈现增长之势，慧科讯业旗下WiseBI慧科分析多个方面数据显示，2024年8月

　　联名活动整体声量环比增长高达443.5%。在当今高度竞争的商业环境中，餐饮品牌面临着日益激烈的竞争压力。弗罗斯特沙利文多个方面数据显示，中国现制茶饮行业2023年规模已达人民币2473亿元，但预计未来五年CAGR（复合年均增长率）下滑至15.4%。为了在众多品牌中脱颖而出，吸引消费的人的关注，品牌要一直创新营销方式。2024年新年，满小饱携手《天官赐福》动画IP推出新年限定联名礼盒。同时，官方联名动画《新年满有福篇》正式上线，线下有动画联名主题画报在上海、杭州等地大屏、高铁、电梯媒体展现。在抖音满小饱官方旗舰店直播间进行的联名官宣直播，1小时GMV破200万，首播单场GMV破400万+，分别登粮油米面大盘单品第一、抖音旗舰店播榜单第一、抖音带货榜单总榜第六。跨界联名已成为一种有效的策略，为品牌带来新的活力和话题性，以及进一步为品牌贡献销量，带动销售转化。

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