抖音副总裁表明店播是抖音电商干流、而非达播
继此前抖音方面以歹意炒作营销，发布不实、侵权内容为由，无限期封禁“张兰·俏日子”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”等张兰和汪小菲相关账号后。日前，由张兰、汪小菲创立的川菜品牌麻六记在多地线下门店敞开抖音直播，由其门店职工带货酸辣粉、萝卜干等产品。
对此抖音集团副总裁李亮表明，抖音欢迎每一个仔细做产品的商家和个别，并倡议商家经过店肆直播直接与顾客交流，然后更好地展现产品与服务。对此他还指出，“像麻六记这种凭借品牌自播完成出售的形式，渠道是欢迎和支撑的”。
值得一提的是，李亮着重，关于抖音电商而言店播是干流，渠道上敞开店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。“但达人特别是新闻人物往往会更易引起社会重视，很多人误以为达人直播是电商直播的干流，这是一个误区”。
据他泄漏，“2024年仅从出售额打破百万元的中小商家维度来看，依托店播达到这一方针的已超越9万家，这个数据大幅领先于达人直播带货”。
此外，据抖音电商方面早前发布的《2024抖音电商中小商家直播开展陈述》显现，抖音电子商务渠道敞开自播的中小商家数量同比增加165%，并且中小商家自播也带动了超6591亿元生意增加。其间，全年自播超300天的中小商家数量同比增加66%，自播出售额破百万元的中小商家数量同比增加74%。
为扶持中小商家，近年来抖音电商方面还推出了多项下降商家运营本钱的优惠政策。例如此前在1月初，抖音电商宣告推出近百类目产品免佣、推行费主动返还等惠商行动。
其间的近百类目产品免佣，是指2025年抖音电商将在持续执行货架场产品卡免佣行动的一起，在直播与短视频场景中免佣。据了解，该行动已进入试点阶段，现已掩盖生果生鲜、日用百货及厨具三大品类，后续将扩展至18大品类近百类目，包含农产品、海鲜、手工艺与非遗技艺等。